インタビュー

スタイリッシュなデザインの
エシカルファッションを提案

やわらかくてナチュラルなイメージが先行しがちな、エシカルファッション。そんな中でも「INHEELS（インヒールズ）」は、クールでスタイリッシュなスタイルを発信し続けているブランドです。2016年9月には東京・下北沢に実店舗をオープン。代表を務め、ブランディングを担当する岡田有加さんにお話を伺いました。

TEXT：阿部康子 PHOTO：高見知香

直感で向かったロンドンがきっかけに

「Who said ETHICAL is not SEXY？」。ブランドを始める前から心にあたためていたのが、この言葉でした。エシカルは、「倫理的、道徳的」という意味を持ちます。労働条件に配慮したフェアトレードや、オーガニックコットンを使うといった、生産者や産地に良識的であることが前提のエシカルファッションに、岡田さんはもともと興味を持っていたそう。

「“かっこよくてセクシー”という視点が、日本のエシカルファッションには完全に抜け落ちてるなとある日気づいて。そこをビジネスにしたら、おもしろいんじゃないかなと思ったんです」。そこで思い浮かんだのが「エシカルがセクシーじゃないなんて、誰が言ったの？」という言葉。

その言葉とともに、「ソーシャルビジネスをやりたい」という思いを抱きながらも、現在とはまったく違う仕事をしていた岡田さん。ロンドンに行けば何か方法が見つかるかもしれない！と、会社を辞めて単身イギリス・ロンドンへ旅立ちます。

しかし、現地で会う予定だった友人に会えず、泊まる場所に困りはてて思い出したのが、後に共同代表として共に起業した大山さんでした。「突然彼女に連絡を取り、事情を伝えて泊まらせてもらって。いろいろな話をするうち、エシカルファッションブランドをやりたいんだと言ったら、『私もちょうど同じようなことを考えていた』と意気投合しました」。

ハプニングで生まれた再会からすぐに、素材選びやコンセプトづくりといった準備を少しずつ進めた二人。その後、2012年に岡田さんが日本に帰国したタイミングで「INHEELS」をスタートさせました。